Marketing prasowa obecna jest zarówno w codziennych gazetach, jak i w specjalistycznych czasopismach. By była ona skuteczna, niezbędna jest wiedza na temat tzw. środowiska prasowego. Znajomość rynku i jego odbiorców to podstawa, dzięki której można należycie wybrać rodzaj prasy dla danej reklamy i dotrzeć z nią do grupy najbardziej zainteresowanych osób.